Ein kürzlich veröffentlichter Bericht hat Licht auf eine faszinierende Entwicklung geworfen: Die Plattform TikTok spielt eine zunehmend zentrale Rolle bei der Beeinflussung des Kinobesuchsverhaltens. Es zeigt sich, dass ein signifikanter Teil der Nutzerschaft durch Inhalte auf TikTok dazu animiert wird, Filme auf der großen Leinwand zu erleben.
Die Macht von TikTok im Film-Marketing
Die Startseite von TikTok ist oft gefüllt mit verlockenden Filmtrailern und Ausschnitten, die das Interesse der Zuschauer wecken. Diese Praxis erweist sich als ausgesprochen vorteilhaft für Filmstudios. Gemäß einer amerikanischen Studie, auf die sich La Dépêche beruft, gibt etwa jeder dritte TikTok-Nutzer an, durch die Plattform zu einem Kinobesuch inspiriert worden zu sein. Diese Dynamik unterstreicht die wachsende Bedeutung sozialer Netzwerke als Marketinginstrumente im Kinosektor.
Die Untersuchung deckt weiterhin auf, dass 47% der Befragten durch TikTok auf aktuell laufende Filme aufmerksam wurden, während 34% durch die App von Filmen erfuhren, die per Streaming verfügbar sind. Besonders interessant ist, dass fast 62% der Nutzer angeben, durch geteilte Trailer auf der Plattform zum Kinobesuch motiviert worden zu sein. Dasselbe gilt für die Besetzung eines Films, die eine gleich große Anziehungskraft auszuüben scheint. Ein Beispiel hierfür ist der Erfolg von Le Comte de Monte-Cristo mit Pierre Niney, sowohl im Kino als auch auf TikTok.
Welche Filmgenres ziehen TikTok-Nutzer ins Kino?
Bei der Entscheidung, ins Kino zu gehen, spielt das Genre des Films für 67% der TikTok-Nutzer die wichtigste Rolle. Unter den beliebtesten Genres finden sich Romantik, Animation und Horror. Diese Erkenntnis bietet Filmstudios wertvolle Anhaltspunkte für die Ausrichtung ihrer Marketingstrategien auf TikTok.
TikTok als unverzichtbares Werkzeug für Kinostudios
Der Enthusiasmus erstreckt sich auf die Zeit nach dem Film, da fast 80% der Nutzer ihre Kinoerfahrungen auf TikTok teilen. Dies beweist, dass das chinesische soziale Netzwerk eine vollwertige Werbeplattform darstellt, deren Beiträge maßgeblich zum Erfolg von Filmpremieren beitragen können. Bemerkenswert ist, dass 36% der Befragten angaben, nach dem Ansehen eines Filmclips auf TikTok eine Kinokarte gekauft zu haben.
TikTok hat den Trend erkannt und mit „Spotlight“ ein Feature eingeführt, das den Kauf von Kinokarten direkt in der App ermöglicht, wie La Dépêche berichtet. Zudem haben mehr als vier von zehn Nutzern den Wunsch geäußert, einen Film aufgrund eines Online-Trends zu entdecken. Die Studie schließt mit der Erkenntnis, dass Werbungen, die TikTok-Trends in den ersten Sekunden präsentieren, 1,5-mal mehr Aufmerksamkeit erregen und die Zuschauerbindung um 39% steigern – ein Beweis für die Prägung des Kinobesuchsverhaltens durch TikTok.
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