In der Welt sozialer Medien ist Schönheitsinhalt auf Instagram der unangefochtene König, wie der neueste Bericht von Traackr aufzeigt. Diese digitale Plattform hat sich als Sammelbecken für Beauty-Influencer und deren Anhängerschaft etabliert, wo innovative Formate und Inhalte florieren.
Die Evolution des Content-Formats auf Instagram
Die Präferenz für vertikale Videos hat die traditionellen quadratischen Formate auf Instagram in den Schatten gestellt. Adam Mosseri, der Kopf hinter der Plattform, erinnert uns daran, dass die ursprüngliche Beschränkung auf quadratische Fotos einer längst vergangenen Ära angehört. Die heutige Dominanz von vertikalem Content, insbesondere im 4:3 oder 9:16 Format, macht deutlich, dass eine Neuausrichtung erforderlich ist. Instagram hat daher beschlossen, den klassischen quadratischen Rahmen zugunsten flexiblerer, rechteckiger Formate zu verlassen, um den Bedürfnissen der Nutzer besser gerecht zu werden. Diese Änderung spiegelt das Bestreben wider, Inhalte optimal zu präsentieren und die Plattform für Beauty-Influencer attraktiver zu machen.
Der Triumpf von Schönheitsinhalten auf Instagram
Die Explosion von Beauty-Videos auf Instagram ist unübersehbar, wobei der Bericht „State of Influence Beauté 2024“ einen beeindruckenden Anstieg der Videoaufrufe hervorhebt. Dieser Trend wird durch die wachsende Zahl von Anwendern, die Inhalte in vertikalen Formaten bevorzugen, weiter verstärkt. Instagram ist somit zur bevorzugten Plattform für Schönheitsinhalte avanciert, was den Einfluss von Schönheitsmarken und -schöpfern weiter vergrößert.
Steigendes Engagement trotz sinkender Influencer-Zahlen
Trotz eines Rückgangs der Influencer-Zahlen auf Instagram um 10% innerhalb eines Jahres, verzeichnet die Plattform ein erhöhtes Engagement. Beauty-Videos auf Instagram erleben einen Anstieg der Ansichten um 68%, was die Plattform im Vergleich zu Konkurrenten deutlich hervorhebt. Die verbesserte Performance von Schönheitsinhalten könnte dazu führen, dass sich noch mehr Kreative und Marken Instagram zuwenden, was einen Aufschwung der dort aktiven Beauty-Schöpfer zur Folge haben könnte.
Die Zunahme der Videoansichten auf Instagram kommt insbesondere Influencern mit weniger als einer Million Abonnenten zugute. Mid-Influencer erleben einen Anstieg von 46%, während Micro-Influencer einen Zuwachs von 41% verzeichnen können. Nano-Influencer können sich über einen Anstieg von 39% freuen, und Macro-Influencer erleben einen Anstieg von 35%.
In Frankreich und den USA ist Sephora der am häufigsten erwähnte Markenname, während in Großbritannien französische Marken wie L’Oréal Paris und YSL besonders beliebt sind, mit Wachstumsraten von 84% bzw. 137% binnen eines Jahres.
Die Umstellung auf flexiblere Formate und das stetig wachsende Engagement zeigen, dass Instagram weiterhin eine führende Rolle in der Welt der Schönheitsinhalte spielen wird. Für Marken und Schöpfer bietet dies eine einzigartige Gelegenheit, ihre Reichweite zu vergrößern und tiefere Verbindungen mit ihrer Zielgruppe aufzubauen.
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